手机电视风景那边独好吊索具

手机电视风景那边独好

12月11日，中国联通与中央电视台宣布联合推出手机电视业务。中宣部、中央外宣办和信息产业部、国家广电总局等部门多名高官出席签字仪式。根据合作协议，中国联通的“手机视讯”业务与中视强大的媒体资源将强强联合，共同打造CCTV手机电视业务。特别是2008年奥运会，将为双方的合作提供难得的机遇。这一消息，无疑为处于低迷状况的我国手机业务注入了一剂强心剂。因为自中国移动上半年推出手机电视业务以来，用户人数仅有20万，其中有80％来自广东、上海、北京等沿海城市。这个数字与移动3亿多的用户规模比起来，简直是小巫见大巫。

从全球范围看，随着移动数据业务的不断发展，基于2.5G和3G网络的手机电视业务成为人们关注的热点。“手机电视并不是一个新的产品，但却是一个新的产业。”诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁黄伽卫的话精当地描述了手机电视目前的状态。目前，世界各地对手机电视的认识日渐深入，技术标准也日益规范，而且发展如火如荼，与国内的发展现状形成了鲜明的反差。

亚洲，一路领先

在亚洲，日本、韩国走在手机电视商业化的前沿。早在2004年10月，日本就已经推出了名为MABOHO的手机电视服务；2005年5月，韩国SKT也推出了TUMedia手机电视服务。2006年4月，日本自行开发的名为1SEG的手机电视服务正式推出，服务区域涵盖东京、名古屋、大阪、冲绳等地区，并计划年底推广到全国。由于是免费服务，受到用户普遍欢迎，用户数量和业务使用量增长迅速。

近日，日本第一大电信运营商NTTDoCoMo又有新举措，宣布与富士电视台、日本广播公司、卫星广播公司SkypePerfect等多家电视台联手成立合资公司，制作面向手机的电视节目。DoCoMo宣称，公司仍在开发免费手机电视服务的盈利商业模式，并希望专门的手机电视节目能让新型广告占有一席之地。此前，日本另一家电信运营商KDDI公司已经与美国高通公司建立合作，联合开发手机广播电视服务，并计划于2007年发布手机电视服务。据业内分析，到2010年，日本的手机电视市场规模将达到500亿日元。

韩国移动通信运营商SK电信为拓展收入来源，也是力推DMB标准手机电视业务。其不仅召集众多手机制造厂商组成手机开发协议会，以便集体开发类型丰富的手机电视产品，更与日本的移动广播公司联合斥资3.1亿美元发射专用卫星来传输手机电视所需电视节目，这种电视节目的音视频节目所呈现的效果相当出色，因此受到韩国消费者的青睐。据英国研究公司PortioRe-search发布的一份报告预测，2006年亚太地区的手机用户将突破10亿，到2011年这一数字将增加至20亿。

美国，步入商用

在美国，2005年底Verizon宣布推出基于CDMA20001xEV-DO网络、由高通开发的MediaFLO技术的手机电视服务。现在，Verizon已向消费者提供了很多的非实时的视频片断，而SprintNextel则提供了实时的如福克斯体育赛事报道、ABC新闻等精彩节目，另一大移动运营商Cingular也向消费者提供了视频业务。有调查数据显示，2005年年底美国的手机电视用户数达到了130万，2008年这一数字有望突破1000万。近日，著名的社交网站YouTube宣布将通过与Verizon无线公司进行合作首次向手机用户发送录像片断。根据计划，从明年1月开始，Verizon无线公司在美国的VCAST手机用户将收到YouTube网站精选的10大最流行录像片断。该网站负责人说：“作为最大的网上视频娱乐社区，YouTube进入手机领域的做法将使新的手机用户能随时随地享受到收看录像的乐趣。”

欧洲，统一标准

在欧洲，包括意大利和黄、英国O2、德国T-Mobile在内的多家运营商都在足球世界杯赛期间推出了电视手机的试播，多家运营商也在积极发展手机电视业务。虽然现阶段手机电视业务要落后于日本、韩国的发展速度，但是欧洲正在全面力推欧洲DVB－H标准，而最为重要的是，飞利浦、沃达丰等公司力推整合手机电视产业链的移动广播整合（BMCO）计划正在加速推进。去年底，沃达丰就联手默多克旗下的英国天空广播公司，为沃达丰的3G通信用户推出天空电视台的新闻、体育和娱乐类节目，目前，沃达丰在英国的3G用户已经超过25万人。爱立信认为，未来的电信运营商将通过宽带网络传输电视节目、提供宽带移动电视服务已是大势所趋。“宽带电视业务将成为未来电信运营商赢利的一个重要领域，大多数的运营商目前都已经意识到，未来要想不丢失客户，必须考虑推出移动电视服务。”近日，爱立信表示将与索尼密切合作，联合两家公司的力量开发电视手机，允许人们分享视频。同时，爱立信还宣布与比利时运营商Proximus公司签署协议，提供端对端手机电视广播解决方案。

诺盛电信预测，到2010年，全球电视手机市场销售量将达到2.5亿部。而美国得克萨斯州的IMS研究公司发布的《全球移动电视市场全面分析报告》2006版显示，在DVB-H等技术的推动之下，从现在到2011年，手机数字电视市场的增速将每年超过50％。到2011年，手机电视用户将达到5亿人。这的确是一个令人激动的数字，这也是一个充满“钱景”的未来。

从一开始，手机电视就如一朵带刺的玫瑰，既令人爱美慕，又充满着苦涩。由于受频谱利用率低、网络容量有限、业务资费过高、网络速率有限等因素的制约，手机电视一直是叫好不叫座。

笔者认为，我国的手机电视如果能够突破目前的技术、价格、用户需求等瓶颈因素的制约，学习和借鉴国外的成功运营经验和模式，打破不合理的政策壁垒，相依伴随着运营商网络的成熟和用户使用习惯的逐渐养成，电视手机会迎来其发展的真正春天。

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